次の日本旅行、海外の友達は何を求めてる？意外な調査結果に「なるほど！」が止まらない！

旅マエ・旅ナカ、情報源は「使い慣れた」が鉄則みたい！

まず、旅行の情報収集ってどこでするか、気になりますよね？この調査では、面白い結果が出ていました！

中国では、ローカルの口コミ・コミュニティサービスが圧倒的に人気なんですって！旅マエも旅ナカも、慣れ親しんだプラットフォームで情報収集しているみたい。韓国もローカル検索ポータルが主流で、事前にしっかり計画を立てる「計画型」の傾向があるみたいですね。

一方、台湾は旅マエは家族や友人の口コミや動画コンテンツを見て、旅ナカでは地図アプリや検索サービスで柔軟に情報収集する「臨機応変型」のスタイルが多いみたい。みんな、使い慣れたアプリやサービスから離れない、っていうのは、私たちも「わかる！」って感じがしますよね♪

「ごみ箱どこ？」は共通の悩みだった…！訪問エリアで異なる不満点

そして、旅の途中で「あれ？」って思ったこと、正直なところ聞いちゃいました！全体で最も高かった不満は…なんと、「ごみ箱が少なく、ごみの処分に困った（22%）」だったんですって！これは私たち日本人も「あるある〜！」ってなっちゃいますよね（笑）。

他にも、中部・関東では宿泊費の高騰、関東・関西では観光地の混雑が不満として挙がっていました。沖縄や中四国では「不満はなかった」という声が比較的多かったみたいで、地域によってストレスの感じ方が違うのも興味深いですよね。

「ごみ箱問題」は、私たちも次に旅行する時に意識しておくと、ちょっとしたストレスを減らせるかも？なんて思っちゃいました！

「ハズさない旅行」が基本だけど、その先の欲求はみんな違う！

今後の日本旅行でどんなことを重視したいか、という質問では、全体的には「簡便欲（72%）」「安全欲（67%）」「容認欲（71%）」が上位に。やっぱり、安心して楽しめる“失敗しない旅行”をしたい！という気持ちが強いみたいですね。これ、私たちも同じ気持ちですよね〜！

でも、市場別に見ると面白い違いが！

• 台湾の旅行者さんは、「愉楽欲（82%）」「発見欲（75%）」が高くて、次の日本旅行を「もっと楽しみたい！」「新しいものに出会いたい！」ってワクワクしてるみたい♪

• 中国の旅行者さんは、「達成欲（70%）」や「競争欲（50%）」も高くて、自分なりの目標達成や価値ある経験を重視する傾向が見られるんですって。

「みんなが求めてるものって同じじゃないんだな〜」って、改めて感じますよね。

定番ニーズの先に広がる、国ごとの「日本でやりたいこと」

今後の日本旅行で重視したいことや目的として、「日本食やご当地グルメを堪能（40%）」や「買い物/ショッピングを楽しむ（34%）」はやっぱり王道で強いみたいです。これは納得ですよね！

でも、ここにも国ごとの特徴が！

• 韓国では「日本の祭りやイベントに参加（23%）」への関心が高め！観光地巡りだけでなく、現地ならではの体験を求めているみたい。

• 中国では「日本のポップカルチャーやエンタメを満喫（26%）」や「アウトドアスポーツ・体験を楽しむ（22%）」が比較的高くて、日本ならではのディープなコンテンツへの期待がうかがえますね。

ただ観光するだけじゃなくて、そこでしかできない「体験」を重視する傾向は、私たちも旅行計画を立てるときに意識したいポイントかも！

まとめ

今回の調査結果を見て、「海外からの旅行者も、私たちと同じように『ごみ箱どこ？』って困ってるんだな〜」とか、「ハズさない旅行をしたい気持ちは世界共通なんだ！」って共感する部分もあれば、「国によってこんなにニーズが違うんだ！」って新しい発見もたくさんありましたね。

この調査は、海外マーケティングの知見やデータを活用して、リアルタイムに旅行者と接触する独自の手法で実施されたものなんですって。今後のインバウンド市場の動向を把握する上で、とっても貴重な情報になりますよね。

私たちも、次に日本国内を旅行する時や、海外の友達を案内する時に、今回の調査結果をちょっと頭の片隅に置いておくと、もっと快適で楽しい旅になるかもしれませんね♪

一緒に無理せず、賢く旅行を楽しんでいきましょう！

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調査概要

• 調査期間: 2025年11月～2026年2月末

• 調査手法: 博報堂ＤＹホールディングス独自のリアルタイムリサーチ手法（訪日旅行者接点と位置情報を活用し、日本滞在中の旅行者へリアルタイムに接触する独自の1by1リサーチ）

• 来訪エリア: 北海道、東北、中部、関西、関東、九州（沖縄を除く）、沖縄

• 調査対象者: 期間中、韓国・中国・台湾・香港の４市場から訪れた訪日アジア生活者

• サンプル数: 合計4,604サンプル（韓国：1,743、中国：1,137、台湾：1,506、香港：218）

• 調査機関: 博報堂ＤＹホールディングス / トリリオン・コネクト・ジャパン株式会社

関連リンク

• 博報堂ＤＹホールディングス https://www.hakuhodo.co.jp/activation-design/

• 関連リリース https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/corporate/2025/02/5277.html

• プレスリリース詳細 https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/corporate/2026/07/6653.html