Z世代のSNS事情を深掘り！「広告感」NG、刺さるのは「世界観」って、私たちも共感しちゃうかも？
最近、SNSを開くと広告ばかりで、ついついスクロールしちゃいませんか？（笑）「これって広告かな？」って思った瞬間、もう指が勝手にスキップしてる…なんてこと、私だけじゃないはずですよね？
実は、今の若い世代、いわゆる「Z世代」も、同じように感じているみたいなんです！
Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営する「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」が実施した「Z世代に刺さるクリエイティブについての意識調査」の結果が、リアルに「わかる！」って感じだったので、みんなにもシェアさせてくださいね♪
まず驚いたのが、Z世代の87%がSNSでは「見る専門」なんだとか。投稿するより、ひたすら見ることに徹してるってことですよね。そして、やっぱり「広告感の強い投稿」は、なんと77%がスキップしちゃうんですって！「説教臭い・押しつけ感がある」投稿も50%が避ける傾向にあるみたい。
これって、私たち30代も同じじゃないですか？企業側が「伝えたいこと」ばかり先行して、自分ごととして感じられないコンテンツは、もう見向きもされない時代なんだなって痛感しました。
じゃあ、Z世代に「刺さる」投稿ってどんなものだと思います？
この調査で一番多かったのが、「写真・映像が綺麗、世界観がある」で65%！
「おもしろい・ツッコミたくなる」（42%）よりも、ビジュアルと統一された世界観が重視されてるんです。
「センスがある」と感じる条件も、「世界観が統一されている」が54%でトップでした。単発でバズるものよりも、ブランドとして一貫したトーン＆マナーが求められているってことですね。
私たちも、お洋服を選ぶときや、お部屋のインテリアを考えるとき、「このブランドの世界観が好きだな」って思うこと、ありますよね。それと同じ感覚なのかも！
そして、思わず見てしまう投稿形式は、「ストーリーズ・日常感のある投稿」が62%で最多！
作り込まれた広告よりも、飾らない日常の一コマが好まれる傾向にあるみたいです。
「あ、これ私の体験に似てる！」とか、「私の感情を代弁してくれてる！」と感じる投稿に共感する人が多いのも特徴的でした。
「エモい」と感じる投稿の正体は、「学生時代などへのノスタルジー」が52%で、懐かしさや過去への郷愁がキーになっているみたい。静かな音楽と風景も人気でしたよ。
ただ暗いだけじゃなくて、見る人が自分の記憶や感情と重ね合わせられる「余白」が大切ってことですね。
この調査結果を見て、正直「Z世代ってすごいな〜」って感心しちゃいました！
SNSでの情報過多な時代だからこそ、彼らは本質を見抜く力が研ぎ澄まされているのかも。
企業側も、ただ商品をアピールするんじゃなくて、ユーザーの日常や感情に寄り添うような「世界観」や「共感」を意識したクリエイティブが求められているんですね。
今回の調査結果は、私たち大人がZ世代を理解する上で、リアルに手放せない情報だなって感じました！
SNSでのコミュニケーションのヒントになるのはもちろん、子育て中のママなら、お子さんの好きなコンテンツの傾向を掴むのにも役立つかもしれませんよね。
強いて言えばここがちょっと惜しい…！と感じたのは、調査がn=271とやや少なめだったこと。
でも、Z世代当事者が分析しているからこその、深掘りされたインサイトは感動モノでしたよ。
この調査の完全版レポートは無料でダウンロードできるみたいなので、もっと詳しく知りたい方はぜひチェックしてみてくださいね。
SNSって、本当に情報が溢れていて、どう向き合えばいいか迷うことも多いですよね。
でも、Z世代の「広告感はNG、世界観と共感重視」っていう姿勢は、私たちも参考にできる部分がたくさんあるなって感じました。
自分らしく、心地よくSNSと付き合っていくためのヒントとして、今回の情報を活用してもらえたら嬉しいな♪
一緒に無理せず、自分にとって良いものだけを上手に取り入れていきましょうね！
