「長く見てるだけ」じゃもったいない！忙しい30代こそ知りたい「時間の質」でメディアと賢く付き合うコツ♪
メディア消費の「質」って何？マッキンゼーの調査が教えてくれたこと
世界的なコンサルティング会社マッキンゼー・アンド・カンパニーが、このたび「消費者のアテンションを可視化する『アテンション関数』」という最新のインサイトを公開したんです。
これによると、メディアに費やす時間の「量」だけじゃなくて、その時間の「質」が、企業にとっての収益に大きく影響するんだとか。要は、私たち消費者が「どれだけ集中して見て、何のために利用したか」がポイントになるってことですよね！
例えば、アメリカではデジタルメディアの利用が拡大しているのに、収益や利益は同じペースでは伸びていないそう。なんだか衝撃的じゃないですか？
同じ「1時間」でも価値は最大約650倍？！
この調査で私が一番びっくりしたのが、メディア消費1時間あたりの収入が、領域によってものすごく違うっていうこと！
例えば、ライブスポーツは1時間あたり32.54ドル、遊園地は24.96ドル、ライブ音楽は17.18ドルなんですって。これって、私たちも「うわー！集中して楽しんでる！」って感じの時間ですよね。
一方で、動画配信は0.32ドル、ソーシャルメディアは0.25ドル、ポッドキャストは0.05ドル。ライブスポーツとポッドキャストでは、なんと1時間あたりの収入に約650倍もの差があるらしいんです！
これって、「ただ長く見てる」だけじゃなくて、「集中して、目的を持って見てる」からこそ、その時間の経済的価値も高まるってことなんですね。私たちも、ダラダラ見てる時間が実はもったいないのかも…って、ちょっと考えさせられちゃいました。
「アテンション関数」で「質の高い時間」を測れるんだって！
マッキンゼーは、この「アテンションの質」を測るために「アテンション関数」というものを開発したそうです。これは、「コンテンツにどれだけ集中しているか」という集中度と、「なぜそのコンテンツを利用するのか」という消費目的を数値化したものなんだとか。
これらを組み合わせることで、メディアの収益化の約80%を説明できるようになったんですって。すごいですよね！私たちも、この視点を持つことで、自分のメディアとの付き合い方をもっと豊かにできるかもしれませんね。
「たくさん見る人」と「たくさんお金を使う人」は違うって知ってた？
もう一つ興味深かったのが、「たくさんメディアを利用する人（スーパーユーザー）」と「たくさんお金を使う人（スーパースペンダー）」は、必ずしも同じじゃないっていうデータです。
メディア支出額の上位10%の消費者が総支出の約50%を占める一方で、消費時間上位10%の「スーパーユーザー」が占める支出は約22%にとどまるんだとか。つまり、長く見てるからといって、必ずしもたくさんお金を使ってくれるわけじゃないってことですよね。
でも、集中度が平均10%上昇するごとに、メディアへの支出は17%増加し、広告をきっかけとした購買頻度も20%高まる傾向が確認されたそう！やっぱり、質の高いアテンションが、いろんな価値を生み出すんですね。動画配信サービスでも、集中度や消費目的が「長くサービスを使い続けてくれるかどうか（LTV）」と強く相関しているみたいなので、私たちも「推し活」みたいに集中して見るコンテンツは、長く愛用する傾向があるのかもって思っちゃいました（笑）。
マッキンゼーの梅村太朗シニアパートナーは、今回のインサイトについて監訳を担当されています。彼の専門的な視点から、さらに詳しい情報も得られるかもしれませんね。
より詳細なインサイトはこちらで確認できますよ♪
【本音レビュー】忙しい私たちにできることって？
ここまで読んで、「うわー、私、ダラダラ見すぎてるかも…」って思っちゃった人もいるかもしれませんね。私も正直、ドキッとしました（笑）。
でも、毎日完璧に「質の高いアテンション」を維持するって、正直難しい時もありますよね。仕事や家事で疲れて、ソファでぼーっとテレビを見る時間も、私にとっては必要な息抜きだったりするし！
だから、無理は禁物！完璧を目指しすぎると疲れちゃうから、メリハリが大事だなって思います。
ちょっとしたコツは「目的意識」を持つこと♪
例えば、こんな風に意識してみるのはどうでしょう？
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情報収集したい時: ニュースアプリや専門チャンネルを「集中して」見る時間を作る。
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リラックスしたい時: 好きな音楽を「しっかり聴く」時間を作るか、お気に入りの動画を「何もせず」に楽しむ時間に充てる。
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学びたい時: オンライン講座やドキュメンタリーを「メモを取りながら」見る。
「ながら見」も時には必要だけど、たまにはコンテンツと真剣に向き合う時間も作ってみる。そうすることで、同じ1時間でも得られるものが全然変わってくるかもしれませんよね！
まとめ: 賢くメディアと付き合って、毎日をもっと充実させちゃお♪
私たちの時間って本当に貴重だから、無駄なく、でも無理せず使いたいですよね。今回のマッキンゼーの調査から、「量より質」を意識することが、メディアとの新しい付き合い方を見つけるヒントになりそう！
「長く見てるだけ」じゃなくて、「どう見るか」をちょっと意識するだけで、毎日がもっと充実するかもしれません。一緒に無理せず、賢くメディアと付き合って、自分にとって価値ある時間を増やしていきましょうね♪
私も、今日からちょっとだけ意識してメディアと向き合ってみようと思います！頑張りましょう♪
