え、私たちってこんなに使ってたの！？30代女子のリアルなコンテンツ消費と「推し活」事情を深掘り！2026年最新調査で驚きの結果が…！
コンテンツ支出額は8万円超え！熱い「推し活」が市場を支える！
まず驚いたのが、生活者のコンテンツへの年間平均支出金額が81,022円だったこと！正直、私も「え、そんなに使ってたの！？」ってびっくり（笑）。昨年よりは少し減ったみたいですが、過去2番目に高い水準をキープしているんですって。
一方で、コンテンツにお金を使う人の数は横ばい〜微減傾向が続いているみたいです。
これはきっと、レコメンド機能とかで自分の興味があるものに集中しやすくなったことや、無料で楽しめるコンテンツが増えたことが影響しているのかもしれませんね。でも、その分、本当に好きなものには惜しまず投資する「熱心なファン」が市場を支えているってことですよね！私もリアルに共感しちゃいます。
「映画」が好調！デジタルで広げ、リアルで稼ぐハイブリッドな楽しみ方
ジャンル別の市場規模を見てみると、「音楽」が7,036億円でトップでした！やっぱり音楽って強いですよね♪
そして、特に注目したいのが「映画」ジャンルです。前年より1.9%も伸長していて、特に劇場鑑賞などの「リアルイベント」への支出額は、コロナ禍以降で最高額を更新したんですって！
私もコロナ禍でしばらく我慢してた映画館での鑑賞、最近また行くようになりました！やっぱり大画面で見る迫力って最高ですよね。デジタルで手軽に楽しんで、特別な体験はリアルで！っていう流れ、すごくよく分かります。
支出カテゴリ別に見ても、スマートフォンやPCで楽しむデジタルコンテンツの市場規模が順調に伸びています。特に「音楽」「映画」「マンガ・ライトノベル」「アニメ・特撮」は、2019年から堅調な伸びを見せているみたいですよ。
「デジタル（配信やSNS）で日常的にコンテンツに触れ、プレミアムな体験としてリアルイベント（劇場、ライブ、展覧会など）やグッズにお金を払う」という、デジタルとリアルを掛け合わせたハイブリッドな収益構造が確立され始めていることがうかがえます。スマホでサクッと見られる配信も、もう私たちの日常には欠かせませんよね。このメリハリのある「ハイブリッドな楽しみ方」が、今のエンタメを支えているんだなって感じました！
「リーチ力」は『鬼滅の刃』、「支出喚起力」は『Snow Man』が首位に！
今回の調査では、「リーチ力（どれだけ多くの人に届いているか）」と「支出喚起力（ファンにどれだけ支出を促す力があるか）」という、コンテンツの力を測るユニークなランキングも発表されています。
「リーチ力」では、『鬼滅の刃』がなんと6年連続の1位！もう殿堂入りですよね！うちの子も大好きだし、幅広い世代に愛されてるのが分かります。一方で、「支出喚起力」の1位は『Snow Man』！すごいですよね！私のお友達も熱心なファンが多くて、ライブやグッズに情熱を注いでるのを見てると、納得です（笑）。
そして『Mrs. GREEN APPLE』も、バラエティやドラマ、映画、SNSなど多角的なメディア露出で利用層を大幅に拡大し、初の両ランキングトップ10入りを果たしたんですって！デビュー5周年・10周年の節目に大型ツアーなどのリアルイベントを実施したこともあり、一人当たりの平均支出金額も大きく上昇したようです。
こういった上位コンテンツの動向を見ると、周年など特別な節目を捉えて、色々な媒体で露出を広げ、さらにリアルな体験の機会を提供することが、ファンを増やし、支出を促す上でとっても重要なんだなって感じます。私も推しのイベントがあると、ついついお財布の紐が緩みがち…（笑）。
正直、ここがちょっと惜しい…！
今回の調査結果を見て、私たち消費者としては「強いて言えばここがちょっと惜しい…！」と感じたこともあります。それは、コンテンツに支出する人の数が横ばい〜微減傾向にあること。無料で楽しめるコンテンツが増えたり、レコメンド機能で興味のないものに触れる機会が減ったり…という背景もあるみたいですが、もっとたくさんの人が「これ、面白い！」って思えるような新しい出会いが生まれると、市場全体がもっと盛り上がるんじゃないかな、って思いました！
まとめ：私たちの「推し活」がエンタメを支える！
今回の調査で、私たちの日々のコンテンツ消費や「推し活」が、実は日本のエンタメ市場を大きく支えているんだな、って改めて感じましたよね。デジタルで気軽に楽しんで、リアルで特別な体験をする。このメリハリのある楽しみ方が、これからも私たちの生活を豊かにしてくれるはず！
より詳しい調査結果は、博報堂ＤＹホールディングスのウェブサイトで確認できますよ。
https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/corporate/2026/09/6735.html
忙しい毎日だけど、好きなものに囲まれて、一緒に無理せず頑張りましょう♪
